Cerveza servida en un vaso, representando el consumo de cerveza en Estados UnidosEl consumo de cerveza en E.U. enfrenta un desafío significativo. Las ventas de cerveza, tanto industrial como artesanal, han mostrado una tendencia a la baja. Este comportamiento contrasta con el crecimiento de otras bebidas alcohólicas, como el vino y los destilados.
Según datos de la consultora Evercore ISI, la comercialización de cerveza permaneció estancada el año pasado. Mientras tanto, las ventas de otras bebidas crecieron un 5%.
Para revertir esta situación, The Beer Institute lanzó una campaña nacional para promover el consumo de cerveza en el país. Sin embargo, este esfuerzo enfrenta complicaciones debido a tensiones entre grandes actores de la industria. Es crucial incrementar el consumo de cerveza en E.U. para garantizar el éxito de la iniciativa.
El conflicto entre Miller Coors y A-B InBev.
Uno de los principales obstáculos para esta campaña ha sido la ausencia de MillerCoors. La cervecera decidió no participar debido a un conflicto con A-B InBev, que comenzó en febrero tras la emisión de tres anuncios de Budweiser Light durante el Super Bowl. Estos anuncios criticaban a Miller Lite y Coors Light por el uso de jarabe de maíz en su proceso de elaboración, lo que desencadenó una demanda por falsa publicidad.
Un juez federal falló a favor de MillerCoors y ordenó a A-B InBev cesar las referencias al jarabe de maíz en sus campañas publicitarias. A pesar de este resultado, MillerCoors ha señalado que no se unirá a la iniciativa de The Beer Institute mientras A-B InBev no detenga lo que consideran una campaña de denigración.
Heineken y otros actores también se abstienen.
Heineken USA también decidió no participar en la campaña, argumentando que la inclusión de todos los jugadores de la industria es esencial para su compromiso. Este rechazo pone de relieve la falta de unidad en un esfuerzo que busca beneficiar a toda la industria cervecera estadounidense. Para cambiar la tendencia de la baja en el consumo de cerveza en E.U., se necesita más colaboración.
Sin embargo, otras organizaciones importantes como The National Beer Wholesalers Association y The Brewers Association, que representa a cerveceros artesanales, han expresado su intención de participar y contribuir al éxito de la campaña.
La importancia de la unidad para el éxito.
La campaña de The Beer Institute es una oportunidad única para promover el consumo de cerveza, una bebida que forma parte de la identidad cultural estadounidense. Sin embargo, la división entre los grandes actores industriales podría limitar su impacto. Es posible que la unidad sea la clave del éxito en el aumento del consumo de cerveza en E.U.
La iniciativa se distingue de intentos anteriores al buscar incluir a todas las empresas del sector, desde grandes corporaciones hasta pequeños cerveceros artesanales. Este enfoque integral tiene el potencial de revitalizar la industria, pero solo será efectivo si se logra la colaboración entre los principales jugadores.
El desafío frente a otras bebidas alcohólicas.
La competencia de la cerveza con otras bebidas alcohólicas no es nueva, pero el crecimiento del consumo de vino y destilados en Estados Unidos ha acentuado la necesidad de acciones concertadas. La cerveza, tanto artesanal como industrial, necesita un reposicionamiento para captar nuevamente la atención de los consumidores y reconectar con las nuevas generaciones. Solo así, se podrá impulsar el consumo de cerveza en E.U.
Conclusión.
La industria cervecera en Estados Unidos enfrenta una crisis que requiere unidad y cooperación. Si bien la campaña de The Beer Institute es un paso en la dirección correcta, las divisiones entre las grandes cerveceras amenazan con debilitar su impacto. Para que la cerveza recupere su lugar en el mercado, será fundamental que los actores principales encuentren un terreno común y trabajen juntos para fortalecer su posición frente a otras bebidas alcohólicas. Con una estrategia correcta, podríamos observar un aumento en el consumo de cerveza en E.U.